Gigantul sportiv Adidas a lansat designul pantofului de baschet din piele într-o epocă în care adidașii din pânză erau o piesa clasica.

Construcția revoluționară a permis ca adidasul să se răspândească rapid atât la sportivi profesioniști, cât și la tineri, iar la începutul anilor ’70 Adidas Originals Superstar era deja una dintre principalele trenduri sportive.

Odată cu creșterea popularității hip-hop-ului, adidașii au luat un înțeles cultural complet diferit, având un impact uriaș asupra culturii moderne a sneakersilor.

Culorile clasice includ versiunea complet albă, alb cu dungi negre și negru cu dungi albe, dar dincolo de aceasta, marca are o varietate de alte variante, permițând clienților să aleagă ceea ce se potrivește perfect stilului lor.

În plus, adidașii au făcut obiectul a numeroase colaborări cu muzicieni și designeri pe parcursul existenței pe piață.

Adidas Superstar este extrem de popular astăzi și, atunci când privești istoria lor unică, devine clar de ce sunt numiți legende în luma pantofilor sport.

La începutul anilor 1960, Adidas a decis să extindă prezența mărcii pe piața americană, urmărind să intre în sectorul baschetului (aceasta nu a fost prima încercare a mărcii).

Managementul a apelat la consultantul său american, Chris Severn, pentru ajutor. Severn a spus că pantofii de baschet din Statele Unite sunt fabricati în întregime din pânză, ceea ce determină mulți jucători să-și rănească degetele sau gleznele în timpul antrenamentelor și meciurilor.

De zeci de ani nu a existat nicio inovație semnificativă în design și tehnologie pe piața pantofilor de baschet. Și marca a văzut acest lucru ca pe o oportunitate.

La scurt timp după aceea, Adidas și-a lansat primii pantofi de baschet cu o textură de piele. Datorită învelișului durabil, jucătorii au simțit mai mult sprijin în zona axului, iar căptușeala groasă de cauciuc din interior a protejat picioarele sportivilor în timpul meciurilor.

Noul model a fost cu 30% mai ușor decât alte modele și a îmbunătățit stabilitatea piciorului. Era perechea perfectă pentru baschet.

În special, Karim Abdul-Jabbar a jucat un rol important în dezvoltarea acestui model, purtând Adidas Superstar la apogeul carierei sale de baschet în sezonul 1970-1971. Alți sportivi au urmat exemplul și, până în 1973, 75% dintre jucătorii de baschet profesioniști din întreaga țară își schimbaseră Converse All Star și Pro Keds cu o pereche de Adidas Superstar.

În 1976, Severn a convins chiar conducerea mărcii să încheie un parteneriat cu Abdul-Jabbar, făcându-l primul jucător de baschet care a semnat un contract cu firma Adidas.

Până la mijlocul anilor ’70, compania a reușit nu numai să pătrundă cu succes pe piața pantofilor de baschet, ci și să ia o poziție dominantă în ea, devansând Converse din acel loc. 10% din vânzările mărcii au provenit din sectorul baschetului.

Adidas Superstar în anii ’80

Pe măsură ce pe piață au început să apară tot mai multe tehnologii avansate, popularitatea Superstarului printre sportivi a început să scadă.

În 1980, un model ușor modificat a apărut în cataloagele magazinelor de sport – Adidas Superstar 80, care a păstrat designul clasic, dar a primit o formă mai largă și dungi de piele sau fetru pe părțile laterale.

Apoi, aspectul modelului, popularitatea sa în rândul băieților și, cel mai important, exotismul mărcii sportive europene în comparație cu producătorii locali, au atras scena în creștere a hip-hop-ului din New York către acești adidași.

În același timp, porecla modelului, „degetele de la picioare”, primită pentru forma caracteristică a șosetei cauciucate a devenit răspândită.

Pentru a face față cererii, producția de adidași s-a extins în Ungaria și Cehoslovacia. Adidas Superstar a fost, de asemenea, considerat prestigios, deoarece a fost ales de către comercianții locali și inovatorii din South Bronx, câștigând astfel recunoașterea străzii la care producătorii înșiși nu se așteptau.

Hip-hop și Adidas Superstar

Un alt factor în succesul modelului de baschet a fost piesa grupului de rap din New York Run-DMC numit „My Adidas”, lansat în 1986 și dedicat atașamentului față de acești adidași. Trupa a început să cânte în Adidas Superstar, purtându-i fără șireturi și cu limba ridicată la maximum.

La spectacolul lor din Madison Square Garden, Run-DMC le-a cerut tuturor telespectatorilor – 40.000 de oameni – să își ridice Superstarurile. Din fericire, un angajat Adidas era și el în mulțime, povestind despre fenomenul neobișnuit conducerii mărcii germane.

În curând, formația a semnat un contract de publicitate cu compania, care a devenit primul acord milionar între interpreți de muzică și o mare corporație.

Fanii au urmat exemplul trupei, purtând adidași în același stil – renunțând la șireturi. A marcat nașterea culturii adidașilor în hip-hop și a preluat literalmente străzile.

Modelul sportiv a evoluat într-o adevarată tendință de modă pe care toată lumea a căutat să o pună în picioare chiar și în afara terenurilor de baschet. Superstarul nu mai era doar un clasic cultural. Aveau o putere imensă de marketing.

De-a lungul anilor, adidașii au devenit nu atât un produs, cât un simbol al intersecției dintre sport, muzică și modă. Împreună cu colaborarea Run-DMC, anii ’90 au adus Adidas câteva momente culturale mai semnificative legate de Superstar și scena muzicală și de skateboarding.

În 1992, Beastie Boys au jucat în adidașii Superstar pentru coperta albumului lor „Check Your Head”. Madonna a fost adesea văzută în Adidas Superstar albi sau roșii. La sfârșitul anilor ’90, în același model, skateboarderii precum Mark Gonzales, Carlos Kenner, Karim Campbell și-au arătat trucurile.

Apoi a apărut Superstar II – o versiune actualizată a modelului cu căptușeală suplimentară. În 2002, marca a semnat un contract cu Missy Elliott, iar apoi Adidas Superstar a fost inclusă în jocul Grand Theft Auto III.

Creșterea hip-hop-ului și a skateboard-ului a dus la un boom al culturii de stradă, iar Adidas Superstar a devenit un element de bază al îmbrăcămintei streetwear. În 2005, marca a sărbătorit 35 de ani de la Superstar, făcând echipă cu un număr de muzicieni, stiliști de modă și artiști pentru a crea o colecție de 35 de ediții a 35 de perechi de adidași.

În anii 2010, Superstar avea nenumărate stiluri și culori noi, cu modele disponibile acum în versiunile Slip-on, Primeknit, Boost, Clear și Lite, precum și numeroase modele de colaborare. Printre partenerii care au dat o mână de ajutor în crearea noii colecții Adidas Superstar, au apărut nume precum Neighborhood, Porter și chiar Lego.

În ciuda istoriei sale îndelungate, Adidas Superstar nu intenționează să intre în arhivele mărcii în curând. În 2016, modelul a devenit cel mai bine vândut pantof din America, iar un an mai târziu a ajuns pe locul al doilea.

Și chiar la cincizeci de ani de la originalul Superstar, inovațiile Nike, lansările retro anuale ale Jordan și pantofii Adidas Boost continuă să rămână în urmă în ceea ce privește vânzările.

La jumătate de secol după prima lansare a acestui model, Adidas continuă să colaboreze cu o varietate de muzicieni, designeri și artiști pentru a-și prezenta versiunea nouă de Superstar.

Prima colaborare cu labelul Superstar a apărut în 2003, când Nigo a creat culorile Superstar cu marca sa A Bathing Ape. Linia a fost numită Super Ape Star și a provocat o agitație imensă în întreaga lume. Modelul și-a făcut loc pe piața premium încă neexploatată și fiecare dintre cele patru versiuni și-a dublat prețul inițial la revânzare.

Promovată sub sloganul „Respectul este reciproc”, colecția a fost o versiune modificată a modelului clasic. Ca parte a colaborării, au fost lansate atât culori negre și albe din piele întoarsă, cât și versiuni mai neobișnuite cu un model în relief.

BAPE Adidas Superstar

Opt ani mai târziu, Bape și Adidas au adus un omagiu primei lor colaborări într-o nouă gamă de culori Superstar. De data aceasta, Nigo a ales modelul 80, actualizând versiunea clasică de piele întoarsă cu un albastru marin în loc de negru și adăugând „Trefle En Chevrons Et Bape” pe panoul lateral în tribut moștenirii franceze Adidas.

În 2011, a devenit una dintre cele mai așteptate lansări ale anului și este încă considerată modernă printre fanii Adidas.

Bape x Undefeated x Adidas Consortium Superstar

În 2015, Bape, Adidas și Undefeated au făcut echipă pentru colecția Superstar 80. Colaborarea din aprilie a inclus alb și negru cu accente albastre și respectiv gri. Șase luni mai târziu, alte două versiuni au ieșit cu imprimeuri de camuflaj mai vibrante în albastru și negru.

Bape x Neighborhood x Adidas Originals Superstar Boost

Bape și pictograma japoneză streetwear Neighborhood au actualizat Superstar cu tehnologie de ultimă generație. Construcția are o parte superioară stratificată din piele întoarsă cu textile Primeknit. Amortizarea Boost a fost adăugată la talpa intermediară. Trei dungi negre de piele și co-branding pe limbă și călcâi au completat designul.

Adidas Superstar x Pharrell Williams

În 2015, Adidas a făcut echipă cu Pharrell Williams pentru a crea o colecție numită Supercolor. Include 50 de culori Superstar în toate nuanțele curcubeului, făcându-l una dintre cele mai mari versiuni de adidași din industrie.

Vorbind despre ideea din spatele modelului, muzicianul a explicat: „Supercolor” este o sărbătoare a egalității prin diversitate. Cu 50 de superstaruri, fiecare își poate alege propria culoare.

După succesul proiectului Supercolor, Adidas a apelat din nou la Pharrell pentru a crea colecția Superstar Supershell Artwork. În cadrul acestei colaborări, muzicianul a făcut echipă cu patru artiști: arhitectul Zaha Hadid, artiștii contemporani Todd James și Mr. și fotograful Cass Bird.

Colecția Artwork include 10 perechi Superstar alb-negru cu diferite imprimări grafice pe vârf: fiecare dintre cei patru artiști și-a creat propria versiune a adidasului, iar Pharrell însuși a venit cu încă 6 culori în care a explorat nuanțele și relația lor cu vitalitate și energie.

Pharrell Williams x Adidas Superstar 2020

În cinstea a 50 de ani de la Adidas Superstar, marca revine la partenerul său veteran pentru o nouă abordare a siluetei clasice. Deși nu au existat informații oficiale despre lansare, Pharrell a postat o fotografie pe instagramul său cu o pereche de Superstar. Partea superioară din piele albă este detaliată cu suprapuneri laterale multicolore și contur negru pentru talpă.

Run-DMC x Adidas Superstar 35

Pentru a sărbători cea de-a 35-a aniversare a Superstarului, compania sportivă a făcut echipă cu Run-DMC pentru a crea o versiune specială a modelului. Adidașii albi au fost un tribut adus stilului formației: lipsa șireturilor și o limbă exagerată transmit felul în care Superstar a fost purtat de interpreți. Lansarea limitată a ajuns pe rafturile magazinelor în 2005.

Adidas Superstar x Stan Smith

Un alt model pentru a sărbători aniversarea Superstar este o siluetă hibridă de adidași clasici, Stan Smith. Denumită Superstan, perechea combină elementele semnate Superstar și partea superioară din piele cu 3 dungi perforate și accente verzi de la Stan Smith.

Adidas Superstar x Prada

În toamna anului 2019, a devenit cunoscută informația despre colaborarea Adidas cu casa de modă italiană Prada. Ca parte a colaborării, mărcile și-au dezvăluit versiunea de design premium a Adidas Superstar.

Fabricată în Italia, această siluetă minimalistă este confecționată din piele albă, talpă de cauciuc și talpă clasică. Există un limbaj de co-branding, sigla Prada și inscripția „Made in Italy” de pe panoul lateral și numărul de serie al adidașilor din interiorul pantofului (limitat la 700 de perechi).